2010年8月28日上午12點，福田汽車工程研究院學(xué)術(shù)報告廳。在科技部、工信部、環(huán)保部、發(fā)改委、國家能源局、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車工程學(xué)會的領(lǐng)導(dǎo)和眾多媒體嘉賓見證下，福田汽車集團黨委書記、總經(jīng)理王金玉先生發(fā)布了福田汽車2020戰(zhàn)略。在萬眾矚目與期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形商標躍然而出。受現(xiàn)場的氣氛感染全場響起雷鳴般的掌聲。從這一刻起，福田汽車新品牌形象將伴隨著福田的2020戰(zhàn)略走向新的目標。

    形隨心生品牌與企業(yè)發(fā)展相伴相生

福田新標志

    發(fā)布新標志是福田汽車在2020戰(zhàn)略大背景下，為適應(yīng)全球化發(fā)展新趨勢，順應(yīng)人性化、顧客價值導(dǎo)向的市場環(huán)境，結(jié)合福田汽車自身結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)涵式的發(fā)展特征，提升品牌價值和內(nèi)涵而做出的重大選擇。同國內(nèi)其他商用車企業(yè)相比，福田從誕生之初就一直非常重視品牌的經(jīng)營和建設(shè)。

    “企業(yè)不僅要有先進的技術(shù)和產(chǎn)品競爭力，還要先進的品牌經(jīng)營管理理念和強大的品牌文化競爭力；在消費者的心中“生產(chǎn)”品牌的過程就和生產(chǎn)汽車一樣，是從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統(tǒng)工程，這個過程是全過程的、全價值鏈的、全接觸點的全員行為的綜合競爭力凝聚。福田汽車不僅要成為消費者的可信賴品牌，更要成為具有追求卓越和完美的品牌核心價值和科技、人文關(guān)懷內(nèi)涵的世界級品牌?！备Ｌ锲嚻放瓶偙O(jiān)張彬表示。

福田汽車黨委書記、總經(jīng)理王金玉發(fā)布福田2020戰(zhàn)略

    福田汽車品牌的成長一直伴隨戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標的不斷實現(xiàn)。1996-2002年伴隨著福田汽車輕卡的高速成長，福田汽車成長為國內(nèi)輕卡品牌的銷量冠軍。2003年8月28日，福田汽車在現(xiàn)代化的歐曼重卡新工廠落成儀式上發(fā)布了“鉆石”標識，啟動了具有里程碑意義的BIS品牌識別系統(tǒng)。從2003至今，在致力人文科技、驅(qū)動現(xiàn)代生活的追求中，福田汽車實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的全系列發(fā)展，產(chǎn)品幾乎涵蓋了商用車的全類產(chǎn)品。在這一階段中，福田汽車建立了系統(tǒng)完善的品牌運營管理體系，以產(chǎn)品品牌經(jīng)營和市場傳播為主導(dǎo)，迂回奠定了福田汽車母品牌的產(chǎn)品和市場基礎(chǔ)，順利的完成了中高端品牌的跨位提升，確立了中國商用車第一品牌的領(lǐng)先地位。

    14年風(fēng)雨里走來，“鉆石”標志伴隨福田汽車產(chǎn)品駛出中國，響遍全球。2009年，福田汽車突破了產(chǎn)銷60萬輛大關(guān)，首次位居全球商用車單一汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量第一位。

    福田汽車新聞發(fā)言人趙景光曾表示：“汽車企業(yè)沒有區(qū)域級的、國家級的，只有世界級的。福田選擇了汽車這個行業(yè)，就必須做國際化的企業(yè)，要有在全球范圍整合資源、制定市場戰(zhàn)略的能力，否則就無法生存?！睘榱藢崿F(xiàn)自身的全球化目標，福田汽車在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上提出“集成知識，鏈合創(chuàng)新”理念，與康明斯、戴姆勒國際汽車巨頭進行了廣泛的合作。

為打造全球運營的能力，完成由本土品牌向國際品牌的跨越，福田汽車還制定了詳細的五年規(guī)劃和十年遠景目標?！拔迥暌?guī)劃即‘福田汽車十二五規(guī)劃’，而十年遠景規(guī)劃即‘福田汽車2020’，其核心是“5+3+1”戰(zhàn)略，其核心是在2015年前完成5個重點發(fā)展中國家建廠，實現(xiàn)3個發(fā)達國家區(qū)域市場的開發(fā)及實現(xiàn)轎車業(yè)務(wù)中國國內(nèi)市場重大突破。福田汽車的目標是到2020年成為時尚科技與人文環(huán)保高度融合的綜合性國際汽車企業(yè)，年產(chǎn)銷汽車將達400萬輛，營業(yè)收入4000億元以上，進入世界汽車企業(yè)十強?！壁w景光介紹。

    在福田汽車2020的大戰(zhàn)略下，福田汽車要進入業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽車新的戰(zhàn)略目標，福田汽車需要進行新的品牌戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型和新的形象躍升來實現(xiàn)全球化目標的新跨越?！案Ｌ锲嚻放频哪繕耸且宰罹呷宋目萍嫉膭?chuàng)新精神，通過鏈合全球智慧資源，開發(fā)高質(zhì)量、高附加值的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為顧客創(chuàng)造高品質(zhì)的汽車福祉，促進社會發(fā)展，持續(xù)的滿足人類對人、車、自然和諧美好生活的追求”張彬總監(jiān)說。

    新品牌標志熠熠生輝閃耀登場

    為充分體現(xiàn)福田汽車全新的戰(zhàn)略思想，此次新品牌形象設(shè)計要求的國際化高度和呈現(xiàn)未來的領(lǐng)先性是必須的，其挑戰(zhàn)性難度也是無容置疑的。為此福田汽車品牌管理者組織了包括享譽全球設(shè)計界德籍世界著名設(shè)計師ErikSpiekermann先生和國內(nèi)奧運視覺形象設(shè)計師王敏先生等組合的強大設(shè)計團隊，經(jīng)過長達半年的精心調(diào)研和設(shè)計，圓滿的完成了此次里程碑的設(shè)計工作。

    福田汽車發(fā)布的新LOGO最大程度的保留了原“鉆石”核心價值內(nèi)涵設(shè)計理念，與標志平面形態(tài)相比在“沒有大的變化”的第一視覺印象中“不經(jīng)意”的從視覺上還原和強化了“鉆石”的立體視覺感，呈現(xiàn)出科技的精致切割精細感的顯著變化，寓意“科技、品質(zhì)、高價值和恒久不衰”！詮釋出福田汽車以“科技創(chuàng)新”為根本、追求“鉆石般”產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展理念。同時輔以外圍的“光環(huán)”，形成圍繞鉆石的正圓圖形，形成“熠熠生輝”的鉆石光芒，寓意福田汽車追求鉆石般“光輝”和卓越完美圓滿目標的品牌精神。也蘊含了福田汽車對顧客360度全面關(guān)愛呵護“人文關(guān)懷”氣質(zhì)和“成就人、車、自然的和諧之美”的價值。

    新“輝鉆”LOGO保留了從右下到左上形成向上的動勢，象征福田汽車品牌銳意進取、突破超越、追求卓越的進取精神。鉆石與光環(huán)之間，及鉆石三個元素之間都呈現(xiàn)通透、潔凈的空間背景，象征福田汽車面向未來發(fā)展的廣闊空間和無限前景。

    福田汽車新“輝鉆”圖形標志整體造型透過圓滿厚實的塊面立體切割結(jié)構(gòu)和精致的光影細節(jié)處理，突出表現(xiàn)了企業(yè)對科技創(chuàng)新不懈追求和人文關(guān)懷的品牌理念，呈現(xiàn)出大氣成熟、簡潔精美的國際品牌氣質(zhì)。

    福田汽車此次發(fā)布的品牌視覺新形象還包含了FOTON英文商標的新設(shè)計，特別是字體設(shè)計將原大寫的“N”調(diào)整為小寫，“F”和“N”的對稱圓角設(shè)計具有現(xiàn)代氣質(zhì)，大大增強了人性化的親和力。整體設(shè)計風(fēng)格現(xiàn)代、穩(wěn)定、人文，使整體設(shè)計更親和，充分體現(xiàn)了福田汽車注重人性化價值追求的品牌精神。

    在色彩上，企業(yè)品牌以灰色為主色、以白色為輔色，表達了莊重嚴謹?shù)母叨丝萍?；運用藍色作為福田汽車產(chǎn)業(yè)主色彩系列，綠色為新能源產(chǎn)業(yè)品牌主色，并根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的特點用不同的藍色色度體現(xiàn)差異，傳遞出福田不同產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵。

    世界視野成就全球化品牌

    新的階段，福田汽車企業(yè)品牌將完成從產(chǎn)品品牌形象主導(dǎo)向建立企業(yè)母品牌主導(dǎo)形象轉(zhuǎn)型；從商用車制造的福田向科技創(chuàng)新的福田轉(zhuǎn)型；從單一的理性產(chǎn)品價值向綠色人文的人性價值轉(zhuǎn)型；從中國的福田向世界視野的國際化福田轉(zhuǎn)型。

    過去，福田汽車主要善于從經(jīng)濟的波動、從全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變和制造業(yè)區(qū)域轉(zhuǎn)移中洞察機會，通過兼并重組等各種方式，憑借戰(zhàn)略眼光和快速的市場反應(yīng)能力實現(xiàn)了企業(yè)高速成長。在打造國際品牌的目標下，福田汽車更加注重走內(nèi)涵式增長之路，從產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新兩個方面實現(xiàn)了企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

    經(jīng)過14年的軟硬件的沉淀和積累，福田汽車搭建了以總部為主體、全球聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品研發(fā)管理系統(tǒng)，形成了由世界一流的海歸專家和學(xué)術(shù)帶頭人領(lǐng)銜的、能夠適應(yīng)全球開發(fā)要求的3000余人的研發(fā)工程師團隊，形成達到國內(nèi)一流、接近世界水平的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造能力。2009年福田汽車全年研發(fā)投入近20億元。

    隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰(zhàn)略層面走向了戰(zhàn)術(shù)運作層面的大步前進。在全球化和中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的社會經(jīng)濟大背景下，中國汽車自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國自主汽車呈現(xiàn)出強大的品牌后發(fā)力。在福田人歷經(jīng)14年追求卓越的不懈努力、取得輝煌成就的基礎(chǔ)上，福田汽車又一次站在新起點上，面對新的環(huán)境、新的2020戰(zhàn)略目標，福田汽車又將以新的行動、新的作為和新的形象迎接新的挑戰(zhàn)！

    福田汽車品牌發(fā)展歷史階段要點簡述：

    1996-2002：福田汽車通過產(chǎn)品創(chuàng)新形成差異化強大的市場競爭力。品牌傳播工作以產(chǎn)品品牌和市場傳播為主導(dǎo)，通過品牌定位成功實現(xiàn)品牌形象升級，成為中國輕卡領(lǐng)先企業(yè)。

    2003-2006：全面導(dǎo)入BIS品牌識別系統(tǒng)，品牌建設(shè)系統(tǒng)展開，實現(xiàn)商用車全系列發(fā)展，產(chǎn)品向乘用車領(lǐng)域拓展。福田汽車品牌傳播業(yè)務(wù)全面梳理，完成品牌運營價值鏈系統(tǒng)設(shè)計。福田汽車成為中國商用車第一品牌。

    2007-2010：福田汽車進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)涵式增長發(fā)展路線，企業(yè)發(fā)展實力進一步增強。品牌管理組織體系進一步形成和完善，形成了多層級的品牌業(yè)務(wù)的組織運營體系。品牌價值達339.71億。確立2020發(fā)展愿景，聚焦提升母品牌。國際化發(fā)展戰(zhàn)略全面加速，向綜合型集團化企業(yè)發(fā)展。

    2011-2020：國際化戰(zhàn)略全面實施。從單一汽車產(chǎn)業(yè)向新能源、重科、金融等產(chǎn)業(yè)的升級。福田汽車企業(yè)品牌將完成從產(chǎn)品品牌到企業(yè)母品牌的升級，從中國自主品牌向國際化品牌的躍升。樹立“世界化”商用車品牌形象，確立國內(nèi)乘用車領(lǐng)域“主流企業(yè)”地位，成為時尚科技與人文環(huán)保高度融合的綜合性國際汽車企業(yè)，成為中國第一個世界級汽車品牌，進入世界汽車品牌十強。

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